ღ◈ღღ，半年营业收入破百亿元ღ◈ღღ，同比增长36.37%ღ◈ღღ，其中大单品“东鹏特饮”连续5年增长ღ◈ღღ，今年上半年ღ◈ღღ，已经卖出了83.6亿元ღ◈ღღ。

　　无独有偶ღ◈ღღ，老对手红牛也在过去一年迎来新的增长ღ◈ღღ。根据《小食代》报道ღ◈ღღ，2024年华彬集团的红牛营收重回210亿元ღ◈ღღ，超额完成年初定下的目标ღ◈ღღ。

　　5月ღ◈ღღ，美国能量饮料公司魔爪（Monster Beverage Corporation）全球高层也表示ღ◈ღღ：“今年一季度魔爪在中国市场的净销售额按美元计算同比增长40.1%ღ◈ღღ，剔除汇率因素后同比增长更达到了43.2%ღ◈ღღ。”

　　因为添加了牛磺酸ღ◈ღღ、咖啡因等成分ღ◈ღღ，能量饮料能快速缓解疲劳ღ◈ღღ、提高神经兴奋度ღ◈ღღ，它有很多称号ღ◈ღღ，比如“蓝领咖啡”ღ◈ღღ、“东方魔水”ღ◈ღღ、货车司机的强心剂ღ◈ღღ、熬夜党的续命饮料……

　　从2019年到2024年向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看ღ◈ღღ，中国软饮类目中增速最快的品类就是功能饮料ღ◈ღღ，而功能饮料中ღ◈ღღ，能量饮料大概占了7成ღ◈ღღ。

　　能量饮料是一类以提神醒脑ღ◈ღღ、缓解疲劳为主要功能的饮品乐虎国际电子平台ღ◈ღღ，主要成分是牛磺酸ღ◈ღღ、咖啡因ღ◈ღღ、白砂糖ღ◈ღღ、维生素ღ◈ღღ，这当中ღ◈ღღ，除了咖啡因的使用需要审批ღ◈ღღ，其他成分都供应充足向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看ღ◈ღღ、容易获取ღ◈ღღ。

　　根据勤策消费研究院数据ღ◈ღღ，2024年ღ◈ღღ，能量饮料的市场规模已经达到1114亿元ღ◈ღღ，这个规模大概是无糖茶的两倍乐虎-lehuღ◈ღღ。

　　TOP 1是可口可乐ღ◈ღღ，王者级别的存在ღ◈ღღ，1年营收就有400多亿元ღ◈ღღ；蒙牛特仑苏ღ◈ღღ，乳品界的超级大单品ღ◈ღღ，年营收破300亿元ღ◈ღღ。红牛和东鹏特饮分别跻身200亿阵营和100亿阵营ღ◈ღღ，和他们并列的ღ◈ღღ，是伊利安慕希ღ◈ღღ、康师傅冰红茶这类耳熟能详的饮品ღ◈ღღ。

　　1995年ღ◈ღღ，红牛（华彬集团和泰国天丝联合推出的ღ◈ღღ，后来这两家公司“分家”）进入中国ღ◈ღღ，把“能量饮料”这个新物种带到中国ღ◈ღღ。此后的20多年中ღ◈ღღ，一大批国产品牌争相入场ღ◈ღღ。

　　中沃实业推出“体质能量”ღ◈ღღ、娃哈哈推出启力ღ◈ღღ、达利食品推出乐虎ღ◈ღღ、伊利推出焕醒源ღ◈ღღ、今麦郎推出天豹……

　　国际品牌也有ღ◈ღღ，来自美国的魔爪乐虎国际电子平台ღ◈ღღ，依靠可口可乐的渠道进入中国ღ◈ღღ，分别在2016年和去年推出“魔爪”ღ◈ღღ、“猎兽”两款饮料ღ◈ღღ。

　　起初ღ◈ღღ，大家的套路都差不多ღ◈ღღ，从产品到包装乐虎lehu唯一官方网站ღ◈ღღ！ღ◈ღღ，都极致模仿市场份额最大的品牌——红牛ღ◈ღღ，霸占着超过8成的市场份额ღ◈ღღ。

　　如果你去翻看这些品牌的初代产品ღ◈ღღ，就会发现ღ◈ღღ，不管是坐标河南的中沃实业ღ◈ღღ，还是以广东为大本营的东鹏ღ◈ღღ，还是达利食品的乐虎ღ◈ღღ，他们的能量饮料1.0版本都像是一个“山寨红牛”ღ◈ღღ。

　　《DT商业观察》曾在《中国男人ღ◈ღღ，一年喝了80亿东鹏特饮》中复盘ღ◈ღღ：早期向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看ღ◈ღღ，东鹏强势崛起的原因有三个ღ◈ღღ：

　　2015年乐虎国际电子平台ღ◈ღღ，泰国天丝和华彬集团因为商标争议闹掰ღ◈ღღ，红牛至此“分家”ღ◈ღღ，在中国市场的增长陷入停滞ღ◈ღღ。

　　乳业巨头伊利ღ◈ღღ，在2018年推出能量饮料“焕醒源”ღ◈ღღ，会要求经销商“渠道的陈列紧贴红牛ღ◈ღღ，终端货架排面不少于4个ღ◈ღღ，并在售价上与红牛保持一致ღ◈ღღ。而在包装上乐虎国际电子平台ღ◈ღღ，焕醒源也同样采用了三片罐包装ღ◈ღღ，仅在视觉上进行了差异化设计”ღ◈ღღ。

　　东鹏ღ◈ღღ、乐虎先后进行“1元换购”活动ღ◈ღღ，不仅消费者能够扫码再来一瓶ღ◈ღღ，商家也能扫码获得红包ღ◈ღღ，从而主动帮品牌“铺货卖货”ღ◈ღღ。

　　冰柜也是东鹏重点投放的目标ღ◈ღღ，它会专门拿出一笔钱给夫妻杂货店ღ◈ღღ、小卖铺ღ◈ღღ、传统商超的老板们ღ◈ღღ，如果他们在冰柜中能够摆放一定排数的东鹏特饮ღ◈ღღ、放在最明显的位置lehu乐虎ღ◈ღღ。ღ◈ღღ，那么在一个月之后就能直接拿到激励向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看ღ◈ღღ。

　　从2018年到2024年ღ◈ღღ，东鹏的渠道推广费从0.6亿元猛涨到7.8亿元ღ◈ღღ，其中2021年乐虎国际电子平台ღ◈ღღ，渠道推广费（主要是冰柜投放）占了销售费用的43%ღ◈ღღ，占比为历史最高ღ◈ღღ。可以理解为ღ◈ღღ，这一年ღ◈ღღ，东鹏花了最高比例的销售费用用于抢夺冰柜ღ◈ღღ。

　　来自美国的能量饮料品牌魔爪ღ◈ღღ，除了黑色包装的“原味”ღ◈ღღ，还有粉色包装的百香果味向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看ღ◈ღღ、绿色包装的奇异果味ღ◈ღღ、橙色包装的柑橘味等多种口味ღ◈ღღ，高颜值ღ◈ღღ、高饱和的包装乐虎国际电子平台ღ◈ღღ，想俘获“有个性的Z世代”ღ◈ღღ。

　　95后 @美美 喜欢喝绿色包装的魔爪ღ◈ღღ，她告诉《DT商业观察》ღ◈ღღ：“最重要的是味道ღ◈ღღ，魔爪有点像红牛的味道ღ◈ღღ，但是加了气泡水的口感ღ◈ღღ，我是纯当饮料喝的ღ◈ღღ。”

　　营销上ღ◈ღღ，天丝红牛一直是各大顶级赛事中的常见身影ღ◈ღღ，东鹏最近几年也开始赞助电竞ღ◈ღღ、赛车ღ◈ღღ、街舞等年轻人喜欢看的比赛ღ◈ღღ。华彬集团则是直接推出了子品牌“战马”ღ◈ღღ，锁定年轻群体ღ◈ღღ，不仅出钱赞助赛事乐虎国际电子平台ღ◈ღღ，还直接自己办电竞比赛（战马能量杯英雄联盟挑战赛）ღ◈ღღ，希望通过这样的方式直接和年轻人对话ღ◈ღღ。

　　不过ღ◈ღღ，如果仔细盘点近些年能量饮料上新ღ◈ღღ，《DT商业观察》发现ღ◈ღღ，铺天盖地的营销ღ◈ღღ、赛事赞助之外ღ◈ღღ，产品本身的创新有点“乏善可陈”婚前协议ღ◈ღღ，ღ◈ღღ。

　　2022年ღ◈ღღ、2023年ღ◈ღღ，能量饮料还有增加果味ღ◈ღღ、增加气泡等口味创新ღ◈ღღ，到了去年和今年乐虎游戏官网保险规划ღ◈ღღ，ღ◈ღღ，能量饮料争夺消费者的手段变得朴实无华了起来ღ◈ღღ，简单来说ღ◈ღღ，就是“堆料”+“便宜大碗”ღ◈ღღ。

　　成分上ღ◈ღღ，牛磺酸管够ღ◈ღღ，再给你加点人参ღ◈ღღ、玛咖粉（一种膳食补充剂）ღ◈ღღ，主打一个“大补特补“ღ◈ღღ；价格上ღ◈ღღ，魔爪在继瓶盖扫码领红包之后ღ◈ღღ，直接推出了平价子品牌“猎兽”ღ◈ღღ，统一的焕神ღ◈ღღ，1升装只要6元ღ◈ღღ，旺旺的大利ღ◈ღღ、今麦郎的天豹ღ◈ღღ、华洋饮品的魔兽ღ◈ღღ，定价基本上都是5元1瓶ღ◈ღღ，加一元可以再来一瓶ღ◈ღღ。

　　不同于其他饮料ღ◈ღღ，能量饮料最明显的特征就是具有“功能性”ღ◈ღღ，而现在ღ◈ღღ，需要补充体力ღ◈ღღ、精力的人群越来越多了ღ◈ღღ。

　　过去ღ◈ღღ，是以货车司机为代表的蓝领ღ◈ღღ，现在ღ◈ღღ，还有熬夜的加班族/学习党向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看ღ◈ღღ，还有运动健身的ღ◈ღღ、打游戏的ღ◈ღღ，大家需要饮用能量饮料的场景越来越多ღ◈ღღ。

　　根据嘉世咨询《能量饮料2025市场简析报告》ღ◈ღღ，现在人们饮用能量饮料最常见的场景TOP 3分别是ღ◈ღღ：运动（31.21%）ღ◈ღღ、夜间加班（30.12%）ღ◈ღღ、熬夜学习（29.44%）ღ◈ღღ。

　　智联招聘最新发布的报告显示ღ◈ღღ， 38.7%的职场人几乎每天都要加班ღ◈ღღ，21.9%的职场人一周2-3次ღ◈ღღ，至于加班时间ღ◈ღღ，37.1%的职场人每次加班1-2小时已是常态ღ◈ღღ，25.4%的职场人有时还被“滞留”2-3小时ღ◈ღღ。

　　这也可以解释ღ◈ღღ，为什么能量饮料品牌营销都盯上了运动赛事和年轻人——工作学习ღ◈ღღ、运动ღ◈ღღ、休闲娱乐已经成了能量饮料的主要饮用场景ღ◈ღღ，选择驾驶场景的占比只占23.34%ღ◈ღღ，排名靠后ღ◈ღღ。

　　事实上ღ◈ღღ，如果回看本文第一部分近几年增长明显的饮料类目——功能饮料ღ◈ღღ、咖啡饮料ღ◈ღღ、包装饮用水ღ◈ღღ、茶饮料ღ◈ღღ，我们就会发现乐虎国际电子平台ღ◈ღღ，除了饮用水ღ◈ღღ，其他饮料全都具有一定的功效性和成瘾性ღ◈ღღ。

　　换言之ღ◈ღღ，虽然能量饮料的第一批受众——卡车司机的数量在变少（我国卡车司机人数从2016年的3000多万人锐减至2021年1728万人）ღ◈ღღ，但在快节奏的当代生活中ღ◈ღღ，更多“新蓝领”“白领”甚至是学生群体ღ◈ღღ，都需要这种平价ღ◈ღღ、能快速提神ღ◈ღღ、缓解疲劳的饮料ღ◈ღღ，甚至有可能会养成复购的习惯ღ◈ღღ，推动能量饮料持续增长ღ◈ღღ。返回搜狐ღ◈ღღ，查看更多