5月20日✿✿，北京商报记者获悉✿✿，近日魔爪饮料的母公司Monster Beverage透露✿✿，一季度在中国市场的净销售额按美元计算同比增长超过四成✿✿。除“魔爪”品牌外✿✿，去年推出的“猎兽”（Predator）备受期待✿✿。近年来✿✿，国内功能饮料市场竞争加剧✿✿，不仅有红牛✿✿、东鹏特饮✿✿、乐虎等本土品牌✿✿，还有众多国际品牌✿✿，在市场份额女神教典✿✿、品牌影响力✿✿、消费者认知等方面都具有一定的优势✿✿。魔爪饮料能否维持增长态势✿✿，还需打个问号✿✿。

　　近日✿✿，Monster Beverage全球高层对分析师表示✿✿，今年一季度在中国市场的净销售额按美元计算同比增长40.1%乐虎国际电子游戏娱乐平台✿✿，剔除汇率因素后同比增长更达到了43.2%✿✿，并重申对“魔爪”品牌在华长期前景保持乐观✿✿。

　　魔爪饮料强调✿✿，已在中国所有省份全面推广了“猎兽”✿✿。“猎兽”被号称是继魔爪风味能量饮料之后✿✿，持续深耕能量饮料领域的创新探索✿✿。据了解✿✿，“猎兽”定位维生素能量饮料✿✿，产品对标东鹏特饮✿✿、乐虎✿✿。

　　魔爪饮料成立于2002年✿✿，是美国第二大能量饮料品牌✿✿，其市场份额仅次于红牛✿✿。2015年✿✿，可口可乐以21.5亿美元的巨资入股✿✿，拿下其16.7%股权✿✿，并将其引入中国市场✿✿。尽管魔爪饮料背靠着中粮可口可乐和太古可口可乐两大国内瓶装商✿✿，在供应链✿✿、渠道等方面占据优势✿✿，但进入中国市场后显得“水土不服”✿✿。先是“怪兽”商标被一家上海公司抢注✿✿，只能改用“魔爪”✿✿，同时由于宣传力度不够✿✿，再加上碳酸饮料市场整体下滑✿✿，直到2019年✿✿，其在中国的销售额占比不到该公司合并净销售额的1%（约合2.9亿元人民币）✿✿。

　　随着大众对功能性饮料的认知和需要不断增加✿✿，市场迎来黄金期✿✿。据中商产业研究院分析✿✿，2019－2023年✿✿，中国功能饮料市场规模从1119亿元增至1471亿元✿✿，年均复合增长率达7.08%✿✿。

　　不难理解✿✿，魔爪饮料适时推出“猎兽”或是想分一杯羹✿✿。今年3月✿✿，Monster Beverage全球高层在业绩说明会上透露✿✿，去年四季度✿✿，中国市场净销售额按美元计算同比增长达到25.8%✿✿。据介绍乐虎国际电子游戏娱乐平台✿✿，从今年3月开始乐虎国际电子游戏娱乐平台✿✿，魔爪饮料在全国推广500ml规格的PET瓶装“猎兽”✿✿。

　　知名战略定位专家✿✿、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示✿✿，“Monster Beverage看好‘魔爪’和‘猎兽’✿✿，是因为中国市场前景广阔乐虎国际电子游戏娱乐平台✿✿，虽然它们在功能细分化上与头部品牌相似女神教典✿✿，但‘魔爪’有国际品牌影响力乐虎国际电子游戏娱乐平台✿✿，‘猎兽’也可借助集团资源乐虎国际电子游戏娱乐平台✿✿，打造国际品牌形象”✿✿。

　　近年来✿✿，国内瓶装功能饮料市场快速崛起✿✿。尼尔森IQ数据显示✿✿，2024 年东鹏特饮在我国能量饮料市场销量占比由2023年的43.0%提升至47.9%✿✿，全国市场销售额份额占比从30.9%上升至34.9%✿✿。500ml瓶装东鹏特饮在尼尔森中国饮料单品排行中位居前三✿✿。

　　除了东鹏特饮✿✿，乐虎✿✿、体质能量✿✿、黑卡等瓶装功能饮料的市场份额都不高✿✿，处于混战厮杀的局面✿✿，“猎兽”需要直面这些品牌的“围剿”✿✿。

　　从品牌推广上✿✿，“猎兽”目前只停留在初级阶段✿✿。詹军豪表示✿✿，“‘猎兽’的推广力度不大✿✿，可能是出于谨慎策略女神教典✿✿。一方面✿✿，国内功能饮料市场竞争白热化✿✿，魔爪饮料需先观察市场反应✿✿，避免盲目投入导致资源浪费✿✿；另一方面✿✿，可能希望利用现有魔爪饮料的品牌渠道资源✿✿，以较小成本试水✿✿，积累经验后再加大推广”✿✿。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示✿✿，“‘猎兽’在魔爪饮料的整个体系中处于？非核心地位✿✿，所以在资源分配✿✿、资金协调以及销售上并没有太大投入✿✿，当行业步入充分竞争的节点✿✿，整体业绩并不亮眼也是正常的✿✿。但其实可以看到乐虎国际电子游戏娱乐平台✿✿，未来整个功能性饮料增长比较稳定女神教典✿✿，不排除将加大对‘魔爪’和‘猎兽 ’的品牌投入”✿✿。

　　从终端价格来看✿✿，目前“猎兽”仅有500ml PET瓶装这一种规格✿✿，终端零售价6元/瓶✿✿。北京商报记者注意到✿✿，在部分渠道✿✿，“猎兽”的价格已降至3.94元/瓶✿✿，在同品类中仍处于较高价格带✿✿。同规格的东鹏特饮终端价格3.92元/瓶✿✿，乐虎终端价格3.46元/瓶✿✿。600ml的体质能量终端价格3.86元/瓶✿✿，450ml的黑卡终端价格3.99元/瓶✿✿。“猎兽”在终端价格上✿✿，仅比黑卡略占优势✿✿。

　　不过✿✿，詹军豪认为✿✿，“猎兽”在价格内卷下不占优势✿✿，但功能饮料市场仍有增长空间✿✿，多品牌布局能覆盖不同消费群体女神教典✿✿，满足多元化需求✿✿。

　　对于线下渠道覆盖率✿✿、长期增长目标等问题✿✿，北京商报记者通过邮件向魔爪公司发出采访函✿✿，截至发稿未收到回复✿✿。乐虎lehu✿✿。乐虎国际✿✿，乐虎游戏✿✿，寿险✿✿，